El legado de Cruz Novillo entra en la carrera por diseñar los nuevos billetes de euro
El estudio Cruz más Cruz, dirigido por Pepe Cruz, firma junto a Rubio & del Amo la única candidatura española entre las diez finalistas del concurso impulsado por el BCE
El nombre de Cruz Novillo vuelve a situarse en el centro del diseño institucional europeo. El estudio Cruz más Cruz, fundado por José María Cruz Novillo y dirigido actualmente por su hijo Pepe Cruz, forma parte del equipo responsable del denominado diseño G, la única candidatura española seleccionada entre las diez finalistas para definir la futura imagen de los billetes de euro.
La propuesta ha sido desarrollada conjuntamente con el estudio murciano Rubio & del Amo, con el que Cruz más Cruz ya había colaborado anteriormente en otros proyectos de identidad visual.
El proyecto parte de una idea especialmente vinculada a la tradición de Cruz Novillo: entender el diseño no solo como una cuestión estética, sino como un sistema capaz de funcionar en la vida cotidiana.
Un billete pensado para ser usado
Uno de los rasgos más singulares de la candidatura española es su formato vertical. Frente a la disposición horizontal habitual de los billetes, el diseño G plantea una orientación diferente basada en la manera en que el dinero pasa realmente de unas manos a otras.
Pepe Cruz explica que estudiar cómo funcionan los objetos resulta fundamental dentro del proceso de diseño. Un billete no permanece siempre extendido y perfectamente colocado: se entrega, se dobla, se guarda en una cartera, se introduce en una máquina o termina en un bolsillo.
Esa relación física con el usuario ha condicionado buena parte de la propuesta.
El diseño incorpora además un pequeño juego visual. Al girar los billetes y contemplarlos horizontalmente, unas líneas que inicialmente parecen meramente decorativas se organizan en cuatro bloques hasta componer la palabra «euro».
La idea se resume en el concepto «un billete, diez caras», una pieza gráfica que va revelando diferentes elementos dependiendo de cómo se manipula.
La candidatura adquiere una dimensión especial por el vínculo con José María Cruz Novillo, fundador del estudio y una de las figuras más reconocibles del diseño gráfico español.
Cruz Novillo, fallecido el pasado mes de mayo, estuvo detrás de algunas de las identidades visuales más conocidas de las últimas décadas en España. Entre los trabajos mencionados en relación con su trayectoria aparecen los logotipos de Correos, Repsol, Renfe, la Policía Nacional y el PSOE, además de proyectos relacionados con la peseta durante la etapa democrática.
Su hijo, Pepe Cruz, continúa actualmente la actividad del estudio a través de Cruz más Cruz.
La posibilidad de que una propuesta desarrollada desde el estudio fundado por Cruz Novillo termine formando parte de los futuros billetes europeos prolongaría así una trayectoria estrechamente relacionada con el diseño de símbolos destinados a ser reconocidos y utilizados por millones de personas.
De la identidad corporativa al dinero europeo
Pepe Cruz señala precisamente que diseñar un billete plantea una responsabilidad excepcional debido a la enorme cantidad de personas que terminarán utilizándolo.
El planteamiento conecta con uno de los principios que atraviesa la trayectoria de Cruz Novillo: construir imágenes capaces de identificarse de forma inmediata y funcionar con claridad en contextos muy distintos.
En el caso de los billetes, esa exigencia se multiplica. La propuesta debe poseer identidad gráfica propia y, al mismo tiempo, adaptarse a un objeto que circula, se deteriora, se pliega y cambia constantemente de manos.
El diseño G forma parte de las diez propuestas que continúan en el proceso para renovar los billetes del euro.
La candidatura española pertenece a la serie dedicada a la cultura europea, que contempla la presencia de figuras como Maria Callas, Marie Curie, Miguel de Cervantes o Leonardo da Vinci en los distintos valores.
Tras permanecer cerca de un año bajo estrictas condiciones de confidencialidad, las propuestas ya han sido hechas públicas y se encuentran sometidas a consulta.
La decisión definitiva corresponderá al Consejo de Gobierno del Banco Central Europeo una vez concluido el proceso de valoración.
Para Cruz más Cruz, el proyecto supone una oportunidad de trasladar a uno de los objetos más cotidianos de Europa una forma de entender el diseño heredada de José María Cruz Novillo: observar cómo se utilizan realmente las cosas antes de decidir qué aspecto deben tener.
José María Cruz Novillo, una trayectoria ligada a la identidad visual
José María Cruz Novillo fue diseñador y fundador del estudio que hoy continúa como Cruz más Cruz. Su trabajo quedó asociado a algunas de las identidades corporativas e institucionales más reconocibles de España.
Entre los proyectos citados dentro de su trayectoria figuran las imágenes de Correos, Repsol, Renfe, Policía Nacional y PSOE, además de trabajos relacionados con la peseta en la España democrática.
Tras su fallecimiento en mayo de 2026, su legado profesional continúa a través de Cruz más Cruz, actualmente dirigido por su hijo Pepe Cruz.
